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超级钻展圈层投放是什么?如何出价?

2021年05月20日 电商交流 暂无评论

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超级钻展圈层投放是什么?超级钻展圈层投放将消费者划分不同圈层,在当前阶段,每个人群圈层相互独立,随着投放进行,各圈层间人群将进行流转。不同的圈层通过不同的衡量指标评估投放效果。根据消费者和店铺的远近关系分别划分为以下三个圈层:

兴趣人群收割:对店铺兴趣人群进行拉新

细分解释:近期对店铺发生互动的人

泛兴趣人群拉新:对本类目进行拉新

细分解释:近期对店铺所在类目发生互动的人,刨除近期对店铺发生互动的人

未知人群探索:对跨类目进行拉新

细分解释:近期未对店铺所在类目发生互动行为的人

自定义计划:不区分圈层

圈层计划价值&玩法:

体现用户流转价值:不同的人群圈层,拥有不同的数据效果侧重,未知圈层关注点击进店,泛兴趣圈层关注点击/回搜/收藏/加购等,兴趣圈层侧重成交数据。帮助您从不动角度更好的评估投放效果。

差异化营销策略:针对不同圈层,使用不同的人群、出价方式、创意等营销策略,来达到不同的营销目的,让投放更清晰。

出价方式:

在超级钻展出价方式更智能,算法更强大。传统广告中出价是基于人群出价,而在超级钻展中针对的是每个pv层面去出价及分配,大大提高了效率。从系统优化空间大小上三种出价方式排序为:预算控制>成本控制>出价控制。

预算控制:基于设置的营销目标,系统进行出价,帮助您竞得与设置的营销目标最匹配的人,出价上不做限制。在有限的预算下最大化您的选择的营销目标(如:点击量)

成本控制:在预算控制的基础上,设置了成本阀值,保障成本可控。

出价控制:系统竞价优化空间最小,在设置的营销目标下,按照您设置的出价上下浮动去竞得流量。比如设置的2元/次点击,a用户系统判定为您的高价值用户,使用3元竞得,b用户为您的潜力用户,用1元竞得,整体成本控制在您设置的基准左右。

超级钻展采用OCPM竞价模式,帮助您完成最优流量竞得方案,在出价控制/成本控制计划投放前期会有超过设置成本值的情况,随着投放进行,成本会降低在您设置的成本值之下,前期超出部分,符合赔付条件的也将有《成本保障机制》进行赔付。

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