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超级钻展成本保障规则介绍

2021年05月20日 电商交流 暂无评论

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当您在投放计划时选择【成本控制】或【出价控制】两种竞价方式,系统会以您的营销目标优化为目的进行竞价,可能会出现投放结算成本超过您所设置的期望控制金额(期望控制金额仅为建议金额,实际结算成本以系统最终竞价结果为准,本规则中期望控制金额亦称预期金额)。

为帮助您有效控制前述竞价方式下的投放成本,您的账户满足以下条件将触发【超级钻展成本保障现金券】返礼。

一、 触发保障条件(以下条件需同时满足)

计划类型:钻展3.0计划,即计划类型为大促、未知人群探索、泛兴趣人群拉新、兴趣人群收割、自定义计划

赔付时间范围:从广告计划产生曝光日期开始,及其之后的每3个自然日作为统计周期,现金券将在每个统计周期结束后每第2个自然日当日到账。

超成本比例:

竞价方式为成本控制时:赔付周期总实际消耗/总预期消耗>120%

竞价方式为出价控制时:

营销目标为曝光量or点击量

营销目标为收藏量or成交量:赔付周期总实际消耗/总预期消耗>200%

营销目标为泛加购量:

出价标的为泛加购成本:赔付周期总实际消耗/总预期消耗>120%

成效数量:(日常)

点击成本约束:计算周期内,累计90个点击

展示成本约束:计算周期内,累计3000pv

泛加购成本约束:计算周期内,累计15个泛加购量(归因周期1天)

成效数量:(大促)

赔付计算周期至少有一天在爆发期时,成效数量将遵循以下规则

点击成本约束:累计150个点击

展示成本约束:累计5000pv

泛加购成本约束:待定

投放时长:

计划每日投放时长>=12小时

计划修改:

客户在周期中修改改预期控制金额、预算、定向、资源位、创意、投放时段、投放日期、投放地域、计划状态中任意一项的次数<=1次

备注:成本保障规则在绝大多数时期默认适用。如遇特殊时间节点,成本保障机制发生变化时,将另行通知。

二、 超级钻展成本保障现金券说明

您符合上述条件可获得现金券,现金券金额等于每个统计周期内总实际消耗金额与总预期消耗金额的差额,但最高不超过预估总消耗金额的2倍。

总预期消耗:赔付周期内【预期控制金额1】*【对应点击量or展现量or 泛加购量】+【预期控制金额2】*【对应点击量or展现量 or 泛加购量】+...【预期控制金额N】*【对应点击量or展现量 or 泛加购量】

赔付金额=总实际消耗-总预期消耗

注意:当营销目标为【加购量】【成交量】【收藏量】时,且竞价方式为【出价控制】时,计算总预期消耗时的预期控制金额=在投放平台内设置的预期控制金额*2

赔付金额上限:

竞价方式为成本控制时:赔付金额<=总预期消耗*2

竞价方式为出价控制时:

营销目标为曝光量or点击量or泛加购量:赔付金额<=总预期消耗*2

营销目标为收藏量or成交量or 加购量:赔付金额<=总预期消耗*4

举例:总实际消耗金额为130元,预估总消耗金额为100元,则可获得现金券金额为30元。而总实际消耗金额为400元,预估总消耗金额为100元,则可获得现金券金额为200元。

现金券有效期:发放之日起30天,超过30天未使用自动作废。

现金券为优惠券,不可提现、不可转赠,亦不提供发票。平台对优惠券使用还有其他规定的,应遵守相关规定。

三、 FAQ

Q:投放计划过程中,计划到期自动结束,算修改计划么?

A:不算,正常投放结束,属于系统自动修改计划状态。只要同时符合成本保障机制触发的其他条件,依然可以触发成本保障机制。

Q:统计周期如何计算?现金券什么时候到账?

A:从广告计划产生曝光日期开始,及其之后的每3个自然日作为统计周期,现金券将在每个统计周期结束后第2个自然日当日到账。举例,计划投放日期为1月1日-1月30日,并于1月1日12:00产生曝光,则:

第一个统计周期为1月1日12:00-1月4日24:00,现金券将于1月6日当日发放

第二个统计周期为1月5日00:00-1月7日24:00,现金券将于1月9日当日发放

第三个统计周期为1月8日00:00-1月10日24:00,现金券将于1月12日当日发放

以此类推

Q:做了修改计划等操作后这个计划是不是就成本保障永远失效了?

A:不会永远失效,仅在修改计划日期所属的统计周期失效,进入下一个统计周期后满足成本保障门槛后可恢复生效状态。

举例,计划投放日期为1月1日-1月30日,并于1月1日12:00产生曝光,在1月2日12:00修改了计划状态(整个投放周期均符合成本保障门槛),则:

第一个统计周期为1月1日12:00-1月4日24:00,计划成本保障失效,现金券不会发放

第二个统计周期为1月5日00:00-1月7日24:00,计划成本保障生效,现金券将于1月9日当日发放

第三个统计周期为1月8日00:00-1月10日24:00,计划成本保障生效,现金券将于1月12日当日发放

以此类推

Q.什么是统计周期?

A:是平台触发计划是否成本超限及现金券发放计算的周期。

Q.成本超限后金额会以什么样的形式返还?

A:成本保障款项将以现金券的形式发放到广告主的账户上,可前往账户中进行查收。

Q. 超级钻展成本保障现金券如何使用?

A:现金券到账后,超级钻展账户产生消耗时现金券将优先于现金余额进行抵扣。现金券不可提现,先到期的现金券优先进行抵扣。

Q.为什么营销目标为曝光量或点击量时,超过20%才能触发成本保障机制?

A:【成本控制】或【出价控制】竞价方式是一种以优化营销目标为目的的智能出价方式,实际投放过程中,流量的不稳定性会造成实际扣费会在预期成本/出价金额上下出现一定波动,平台根据目前整体投放情况制定了此保障规则。

Q.为什么营销目标为加购量、点击量或成交量时且竞价方式是【出价控制】时,超过100%才能触发成本保障机制?

A. 为优化特定营销目标(加购量、关注量、成交量),系统会对出价进行智能调价(调价范围±100%)

本规则可能不定期调整,请您以届时最新政策为准。如有疑问,请咨询阿里妈妈客服。

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