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直通车关键词点击率低怎么回事?有哪些原因?

2021年05月24日 电商交流 暂无评论

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运用直通车推广是很多淘宝网店卖家都会采取的一种推广策略。虽然直通车需要一定的成本,但是如果运营好了,其带来的收益也是非常不错的。直通车关键词点击率低怎么回事?

直通车关键词点击率低怎么回事?

1、遇到直通车点击率过低的情况,卖家首要要做的就是找出并分析直通车点击率偏低的原因。一般来说,直通车的点击量主要是跟创意主图、直通车人群、直通车关键词以及地域等因素有关。其中,直通车创意主图的作用优势最重要的,因为买家在进行了关键词搜索之后,首先会看到的就是宝贝的主图,因此,主图一定要有足够的吸引力,能够引起买家的兴趣,这样他们才会有点击和浏览的意愿。所以我们才说直通车点击率偏低很大程度上都是因为创意主图造成的。

2、想要设计出有吸引力和点击率的主图,需要首先对我们的目标人群进行定位,因为主图说到底还是为他们服务的。主图光是做好了还不够,还应该对症下药,做出符合目标人群喜好的主图,这样才能够高效率地运营直通车。尤其是一些非标品类目,如果人群的组合不好,数据也肯定不会好。在放图之前,卖家可以先进行人群组合测试,通过点击率的高低筛选出能够投放的主图。

3、直通车的地域也是影响因素之一,虽然相关性没那么高,但是对于很多产品来说还是会产生影响的。因此,产品需要在适当的地域进行投放才能取得良好的点击效果。在筛选的时候,我们可以做一个表格进行汇总,然后把数据低的地域直接筛去,剩下的就是可以投放的目标地域了。

以上三点就是造成直通车关键词点击率过低的原因,正常直通车的点击量,主要与创意主图、人群、关键词以及地域等等因素有关,大家知道的原因之后,就可以按照相关的方法去解决了。

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